AI 모델 300만 개를 나눠 쓰던 곳, 엔비디아가 129억 달러에 사기로 했어요

반투명한 세로 기둥들 사이로 물이 비친 바닥에 부서진 조각들이 흩어져 있는 어두운 실내

한눈에

엔비디아가 허깅페이스를 129억 달러에 사기로 9월 2일 정식 계약을 맺었어요. 다음 날 미국 증권 당국에 공시하고 두 회사가 함께 발표했어요.
허깅페이스는 누가 만든 AI 모델이든 올려두고 내려받는 곳이에요. 공개된 모델이 300만 개가 넘어요.
거래가 끝나는 건 2027년 상반기로 잡혀 있고, 그 전에 규제 당국의 승인을 받아야 해요. 작년에 엔비디아 돈을 거절했던 이유는 그대로 남은 질문이에요.

안녕하세요, 제시예요. 오늘은 구독자님이 AI를 한 번이라도 만져봤다면 거의 틀림없이 지나갔을 곳 이야기를 가져왔어요. 허깅페이스라는 사이트예요. AI 모델은 사람이 물으면 답을 만들어 내는 프로그램 덩어리인데요, 그걸 만든 사람이 허깅페이스에 올려두면 다른 사람이 그대로 내려받아 자기 컴퓨터에서 돌려볼 수 있어요. 지금 여기 공개돼 있는 모델이 300만 개가 넘어요.

그곳을 엔비디아가 통째로 사기로 했어요. 8월 말에 보도로 먼저 흘러나왔고, 9월 2일에 정식 계약을 맺었어요. 값은 129억 달러예요. 엔비디아는 AI를 돌리는 데 쓰는 칩을 만드는 회사고, 지금 그 시장을 거의 혼자 쥐고 있어요. 그러니까 이건 칩을 파는 쪽이, 그 칩 위에서 돌아갈 물건들이 모이는 곳까지 갖겠다는 이야기예요.

허깅페이스가 어떤 곳인지부터요

학교 도서관을 떠올리면 가까워요. 누구나 자기가 만든 것을 갖다 놓고, 누구나 빌려 가요. 다른 점이라면 여기 꽂혀 있는 게 책이 아니라 AI 모델이라는 것, 그리고 빌려 가는 데 돈을 내지 않는다는 것 정도예요. 이렇게 누구나 열어 보고 고쳐 쓸 수 있게 내놓는 걸 오픈소스라고 불러요.

이 도서관은 열 해쯤 됐어요. 엔비디아가 인수를 발표하면서 밝힌 규모는 이렇습니다.


시작한 해	2016년
쓰는 사람	1,800만 명 넘음
공개된 모델	300만 개 넘음
공개된 데이터셋	50만 개 넘음
쓰는 회사	20만 곳 넘음

데이터셋이라는 말이 하나 더 나왔네요. 모델을 가르칠 때 쓰는 자료 묶음이에요. 문제집 여러 권을 한 상자에 담아 둔 것에 가까워요.

그럼 공짜로 빌려주면서 어떻게 먹고사느냐가 궁금하실 텐데요. 큰 모델은 개인 컴퓨터로는 못 돌리는 경우가 많아요. 그래서 허깅페이스의 컴퓨터를 빌려 대신 돌려주는 유료 서비스가 있고, 회사들이 쓰는 요금제도 따로 있어요. 그렇게 한 해에 1억 5천만 달러쯤 벌고 있고, 흑자를 눈앞에 뒀다고 밝혀 왔어요.

회사 값이 어떻게 움직였는지 더 보기

2023년 투자를 받을 때 허깅페이스의 회사 값은 45억 달러로 매겨졌어요. 세일즈포스 벤처스가 이끈 투자였고, 엔비디아도 그 자리에 함께 있었어요.

작년 엔비디아가 단독으로 투자하겠다고 했을 때 매긴 값은 70억 달러였어요. 이번 인수 값은 거기서 다시 두 배 가까이 오른 셈이에요.

값보다 눈에 띄는 건, 작년에 한 번 거절했다는 거예요

작년에 엔비디아가 허깅페이스에 5억 달러를 넣겠다고 제안했어요. 허깅페이스는 그걸 거절했고요. 돈이 싫어서가 아니었어요. 한 곳이 지배적인 투자자가 되는 것을 원하지 않았다는 게 알려진 이유예요.

그렇다고 투자 자체를 마다한 회사는 아니에요. 2023년에는 여러 곳에서 함께 투자를 받았고, 그 자리에는 엔비디아도 있었어요. 여럿이 조금씩 들어오는 건 받았고, 한 곳이 크게 들어오는 건 안 받은 거예요.

그런데 이번에는 한 목소리가 지분 일부가 아니라 아예 주인 자리를 가져요. 작년에 거절한 이유를 그대로 뒤집는 거래예요.

그 사이에 무엇이 바뀌었는지는 클렘 드랑그 허깅페이스 대표가 직접 말했어요. 올여름 자기가 먼저 젠슨 황 엔비디아 대표를 찾아갔다고 해요. 오픈소스 AI가 갈림길에 섰고, 더 많은 컴퓨터와 지원, 협업, 그리고 더 널리 알려질 자리가 필요했다는 설명이에요.

칩 만드는 회사가 도서관 주인이 되면요

허깅페이스는 지금 여러 회사와 나란히 일해요. AMD와도, 아마존 웹서비스와도, 구글과도요. 이 가운데 AMD는 엔비디아와 칩을 놓고 직접 겨루는 회사예요.

앞에서 도서관에 빗댔는데, 그 도서관의 주인이 특정 출판사가 됐다고 생각해 보면 걱정이 어디서 오는지 보여요. 그 출판사 책이 입구 매대에 놓이지 않을까, 다른 출판사 책은 안쪽으로 밀리지 않을까 하는 마음이 드는 거죠. 여기서 출판사 자리에 칩 회사를, 책 자리에 AI 모델을 넣으면 지금 나오는 이야기와 같아져요. 한 펀드매니저는 엔비디아가 에너지부터 기초 모델, 응용 프로그램까지 위아래를 다 엮으려 한다고 말했어요.

엔비디아도 이 걱정을 알고 있어서 발표문에 약속을 적었어요.

열린 도서관허깅페이스는 AI 업계 전체에 열린 곳으로 남는다
칩을 강요하지 않기허깅페이스에서 만들고 내보내는 데 엔비디아 칩이 필요하지 않다
여러 회사 지원여러 클라우드와 여러 회사의 칩에서 개발하고 돌리는 것을 계속 지원한다

다만 이 약속은 발표문과 공시에 적힌 말이에요. 어기면 어떻게 되는지까지 정한 계약 조건으로는 공개되지 않았어요.

규제 당국이 어떻게 볼지도 남아 있어요. 엔비디아가 지금까지 마무리한 인수 중 제일 큰 건은 2020년 멜라녹스로, 70억 달러였어요. 이번 거래가 끝나면 그 기록을 훌쩍 넘어서요. 그리고 훨씬 큰 시도가 한 번 있었는데 끝을 못 봤어요. 400억 달러짜리 Arm 인수였고, 2022년에 규제 당국의 반대를 넘지 못하고 무산됐어요. 그때 나온 걱정과 이번 걱정은 결이 닮아 있어요.

도장은 찍었고, 마무리는 내년이에요

이 글이 처음 나갈 때만 해도 두 회사 모두 확인해 주지 않은 보도 단계였어요. 그 뒤로 이렇게 됐어요.

날짜	무슨 일
8월 26~27일	인수 논의와 합의 소식이 취재원을 인용한 보도로 먼저 알려짐
9월 2일	엔비디아가 허깅페이스 인수 본계약 체결
9월 3일	미국 증권 당국에 공시, 두 회사가 발표
2027년 상반기	거래 마무리 예정

본계약은 사고팔기로 정식으로 약속했다는 뜻이에요. 그래도 아직 주인이 바뀐 건 아니에요. 돈이 오가고 주인이 바뀌는 건 규제 당국의 승인을 받은 다음이에요. 그 전까지 허깅페이스는 지금처럼 따로 된 회사로 움직여요.

공시에 적힌 거래 조건 더 보기

엔비디아는 9월 3일 미국 증권거래위원회에 수시 공시 서류를 냈어요. 8-K라고 부르는 서류예요.

거기 적힌 129억 달러는 두 덩어리예요. 허깅페이스 주주에게 가는 약 119억 달러가 하나고, 엔비디아로 옮겨 오는 허깅페이스 직원을 붙잡아 두려고 주는 주식 보상 최대 약 10억 달러가 다른 하나예요. 주주 몫은 몇 가지 조정을 거칠 수 있다고 적혀 있어요.

거래가 끝나는 조건으로는 통상적인 마무리 조건과 필요한 규제 승인을 들었어요. 공시에는 계약서 원문이 붙어 있지 않아서, 거래가 깨졌을 때 누가 얼마를 무는지 같은 조건은 알 수 없어요.

구독자님한테 당장 달라지는 건 없어요

내려받던 모델은 그대로 있고, 쓰던 코드도 그대로 돌아가요. 거래가 끝나는 것도 내년이고, 끝나더라도 하루아침에 무언가 닫히는 일은 잘 일어나지 않아요.

대신 앞으로 두 군데를 보면 돼요. 엔비디아가 적은 약속과 맞춰 보는 자리이기도 해요.

첫째, 다른 칩 회사들이 계속 나란히 남아 있는지예요. AMD 칩에서 돌리는 안내가 그대로 붙어 있는지, 새 모델이 올라올 때 어느 칩 이야기가 먼저 나오는지 같은 것들이요.

둘째, 지금 공짜인 것이 계속 공짜인지예요. 올리고 내려받는 건 공짜고 돈은 다른 데서 받는 구조인데, 주인이 바뀌면 그 선이 어디로 옮겨 가는지가 볼 만한 지점이에요.

왜 하필 엔비디아가 이 도서관을 원할까, 더 보기

허깅페이스에서 모델을 내려받은 사람은 그 모델을 돌릴 컴퓨터가 따로 필요해요. 그리고 그 컴퓨터에는 대개 엔비디아 칩이 들어가요.

허깅페이스가 파는 유료 호스팅도 엔비디아 칩 위에서 돌아가요. 모델이 오가는 길목과 그 길목을 지나온 짐을 실어 나르는 수단을 한 회사가 같이 쥐게 되는 그림이에요. 엔비디아는 자기가 이미 허깅페이스에 공개 모델을 가장 많이 올린 회사라고 밝혔어요.

마무리하며

오픈소스 AI라는 말은 자유롭게 들리지만, 그게 실제로 굴러가던 자리는 어느 회사 한 곳의 서버였어요. 그 자리의 주인이 누가 되는지가 이제 정해졌고, 규제 당국의 판단만 남았어요. 값이 얼마인지보다, 작년에 거절했던 그 이유가 약속 몇 줄로 채워질 수 있는지가 더 볼 만한 대목이에요.

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출처

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